2021全年旅游收入或将超2019年,达6万亿元!
发布时间:2021-03-17     作者:绿维文旅   分享到:

  2021年开年仍然面对两大疫情背景——全球疫情形式依然严峻、我国进入后疫情时代。整体来看,我国的情况要好于世界,国内疫情目前非常乐观,与2020年相比较,自春节开始,居民消费意愿就开始持续释放,这让饱受疫情之苦的旅游从业者缓了一口气,鉴于海外疫情还处于波动中,国内旅游仍是主旋律、主引擎,绿维文旅董事长林峰博士乐观预测:国内旅游收入将超过2019年,甚至恢复至2018年水平,整体或能突破6万亿元,较2019年增长5.9%;2021年上半年我国入境旅游收入较2019年同期下降约80%,下半年随着全球疫苗接种率的上升,会有明显好转,预测下半年恢复至2019年同期的55%左右。

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2021两大开年背景

(一)全球疫情形势依然严峻

 

  全球部分国家疫情反弹。目前,从全球范围来看,新冠疫情形势依然很严峻,3月初欧洲多国疫情仍处于胶着状态,法国、西班牙、英国、意大利、德国单日确诊病例均处于水平波动。美国虽在疫苗接种作用下出现向好势头,不过单日确诊病例数仍在数万水平波动。除此之外,3月中旬,印度、巴西、俄罗斯、阿根廷、哥伦比亚病例仍有显著增长。这些数据直接表明,当前疫情形势仍然处于非常严峻的状况。世卫组织卫生紧急项目负责人迈克尔·瑞安曾经公开表示,要在今年年底前实现疫情的结束是不太现实的。

 

  全球疫苗接种率低。据有关数据显示,虽然个别国家接种疫苗比例较高(以色列接种疫苗人数占总人口的比例最高,为92.46%,阿联酋超过60%,英国超过30%,美国为22%),但目前全球疫苗普及率极低,截至228日,全球大约有1.8%的人口实现了疫苗接种,这距离全球实现群体免疫,还有非常漫长的道路。钟南山也曾公开表示,要实现全球群体免疫,需要至少23年的时间,甚至更长。

 

(二)我国进入后疫情时代

 

  春节释放好数据。商务部发布的消费数据显示,除夕至正月初六(2月11日-17日),全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元,比2020年春节黄金周增长28.7%,比2019年春节黄金周增长4.9%,基本恢复到疫情以前的水平,充分说明积压的消费需求和潜力,开始爆发,与2020年相比较,今年新春之后,居民消费意愿将持续释放。

  文旅消费正攀升。2021年春节是新冠疫情进入常态化防控阶段的第一个春节长假,为了支持“抗疫”,响应国家号召,大量民众选择“就地过年”。但基于电信大数据平台分析显示,春节长假7日游客出游量同比增长达两位数,呈现明显的全面复苏之势。受“就地过年”倡议影响,春节期间本地都市休闲、周边乡村游火爆,尤其是无疫情新增的南方地区。

 

、2021全年旅游收入预测

 

  2021全年旅游收入将超过2019年。绿维文旅林峰博士认为2021年我国进入后疫情时代,民众消费意愿和消费能力都将趋向高位,鉴于海外疫情还处于波动中,国内旅游仍是主旋律、主引擎,因此,预测国内旅游收入将超过2019年,甚至恢复至2018年水平,整体或能突破6万亿元,较2019年增长5.9%。另外,受全球疫情不稳定影响,绿维文旅预测2021年上半年我国入境旅游收入较2019年同期下降约80%,下半年随着全球疫苗接种率的上升,会有明显好转,预测下半年恢复至2019年同期的55%左右。因此,绿维文旅预测全年入境旅游收入将低于500亿美元,恢复至2019年水平(1313亿美元)的38%左右。

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  五一国内旅游收入将爆发式增长。一方面“五一”是今年以来的首个小长假,也是疫情好转后经济消费的首个重要节假日,人们抑制许久的消费欲望和高涨的出游热情,将迎来出游的流量高峰;另一方面,2019年五一假期是“4天”,2021年五一假期延长至“5天”,因此,绿维文旅预测2021年五月份国内旅游收入较于2019年同期,可增长30%

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2021六大市场特征

(一)国内游仍是2021主旋律

文旅聚焦国内游、周边游消费刺激

 

  截至2021314日,我国新冠疫苗接种已达6498万人次。目前正按照感染和疾病传染风险高的重点人群、感染后导致重症风险高的高危人群和其他人群依序推进的原则,不断提高新冠疫苗接种人群覆盖率。我国也已经上线了中国版“国际旅行健康证明”微信小程序,可展示持有人的核酸、血清IgG抗体检测结果及疫苗接种情况等,出境将不受限制,但毫无疑问,国外很多国家出现反弹和波动的现状下,我国游客目前的出境游欲望并不强。钟南山说“群体免疫要以科学为基准,通过疫苗接种来达成这样的目标。全球的群体免疫需要至少2~3年的时间,甚至更长。”

  据相关数据显示,20211月份,旅行社行业净利润率平均约为-63%,亏损仍非常严重,出境游的关停对旅行社乃至旅游相关企业无异于自断一臂。在全国两会期间,全国人大代表、广东省旅游控股集团有限公司总经理黄细花以深圳市举例介绍,作为中国重要的旅游客源地、出入境旅游集散地,深圳目前仍有30%的旅行社处于停工歇业状态,而已复工复产的旅行社中,67%的旅行社业务量减少超过八成,24%的旅行社业务量减少五至八成。综合来看,国内游和周边游仍是今年的主旋律。


(二)夜间旅游成2021增长极 

城市型夜间消费先复苏

 

  文旅部近日发布《关于进一步加强剧院等演出场所、上网服务场所、娱乐场所常态化疫情防控工作的通知》,明确疫情低风险地区,对剧院等演出场所、上网服务场所、娱乐场所接待消费者人数比例不再做统一限制,由各省(区、市)党委、政府根据当地疫情防控形势自行掌握。同时,暂缓新批涉外、涉港澳台营业性演出活动(演职人员已在境内的除外)。

  后疫情时代,景区将逐步放宽甚至取消限量限流措施,因此,疫情限流的“夜经济”也将快速恢复,2021年元宵佳节适逢春节假期后首个双休日,国内旅游市场已经迎来一轮关于“游园赏灯”的出行浪潮,全国各大景区也在观灯展、赏民俗、非遗文化夜游等节庆体验方面做足了准备,据携程数据显示,212日至222日期间,”夜游“关键词在携程平台搜索次数相较于21-211日显著提升约296%226日至228日携程酒店平均订单量相较于21日之225日酒店平均订单量有小幅提升。在元宵节期间,全国城市酒店订单量排名中,上海、广州、北京三地高居前三,成都、杭州紧随其后,深圳、重庆、南京、西安、长沙这些传统旅游热门城市同样入围前十。

  绿维文旅认为,从夜间消费层面来看,今年上半年的夜间复苏仍以本地为主,城市型夜间消费产品将会有更多关注。从产品层面,目前夜游项目仍主要集中在灯光秀、大型演出和夜游船等方面,相似度较高,相比游客日益个性化、多元化的夜间消费需求,2021年的夜游市场创新仍存在更多提升空间。

 

(三)红色旅游成2021新焦点

建党100周年,红色旅游将迎新高峰

 

  2021年是建党100周年,红色旅游必将迎来新的发展高峰,文旅部资源开发司负责人表示,今年将举办一些传承红色基因、弘扬革命传统的系列活动,推出“辉煌的历程”建党百年百条红色旅游精品线路。39日全国全国首个纪念中国共产党成立100周年特展《伟大征程—庆祝中国共产党成立100周年特展》也已于首都博物馆开幕。近年来,我国红色旅游接待游客人次整体呈上升态势,2019年曾超过14亿人次,游客群体也呈现出年轻化、家庭化趋势,同程艺龙与同程旅游曾联合发布的《2019红色旅游趋势报告》显示,2039岁青年群体占比57.3%,红色旅游景点的游客年龄结构相对年轻,青少年及青年人群占绝对多数。2021年红色旅游将会成为文化消费的重心、旅游的强劲增长点。

 

(四)乡村康养游2021诉求大

乡村游将在五一经历首轮升温

 

  新冠疫情影响下,人们会从根本上重视自身健康,短期来看,更加注重饮食习惯,长期来看,休闲康养、身心康养的需求将会是一种常态化的消费,市场对乡村环境、大自然的向往会更加迫切。此外,乡村在疫情防治影响下,乡村公共基础设施、环境卫生、公共安全、卫生保障等方面也在不断推动和升级,乡村旅游产品也在尝试迭代,能为乡村旅游及民宿行业夯实良好的基础。我国已经进入后疫情时代,城市周边的乡村游将在“五一”经历首轮升温,会成为旅游复苏的主力军,主要包括观光农业与休闲农业、都市农业与绿色农业、乡村民俗与文化旅游等在内的生态旅游和乡村旅游。

 


(五)体育旅游2021大反弹

体育赛事和多场景体育运动加快恢复


  2020年受疫情影响,体育活动和赛事大规模取消或暂停,随着后疫情时代的到来,体育赛事和活动有序恢复,2021年对于体育旅游有两个契机,一是“十四五”的起始之年,也是全面建成小康社会目标的实现之年,体育旅游的发展是重要的体现方式;二是借助2022年冬奥会契机,各地将大大推进“旅游+体育”模式,体育旅游将强势增长。但由于全球部分国家疫情依然严峻,2021年体育赛事规模仍以区域化为主,大众化的娱乐性户外体育运动需求将大幅上升,逐渐成为一种生活方式,除了传统的全程马拉松、半马以及四分马之外,衍生出公益跑、乡村跑、彩色跑、亲自跑、街头夜跑、情侣跑等多重场景。


(六)酒店度假2021大反弹

近郊高端、亲子酒店和民宿成热点

 

  2020疫情冲击下,我国酒店行业整体业绩近乎“腰斩”,尤其是上半年,下半年随着我国疫情防控得当,逐步有所恢复。2021开年,元旦期间国内热点旅游城市的酒店预定热度火爆,尤其是广州、三亚、西安三地,酒店预订量增幅超去年一倍,春节黄金周期间,更是不少酒店连续多日满房。另外,从投资供给角度看,2021年将迎来品牌酒店开业潮,因此,随着2021旅游出游需求增加,度假型酒店将有一个大恢复。


封图来源摄图网 

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